Details

Subject(s)

• Brand name products—Sweden [Browse]
• Consumption (Economics)—Sweden [Browse]

Series

• Acta Universitatis Stockholmiensis. Stockholm studies in social anthropology ; new ser., 5. [More in this series]
• Acta Universitatis Stockholmiensis. Stockholm studies in social anthropology, 0347-0830 ; n.s., 5 [More in this series]

Bibliographic references

Includes bibliographical references.

Language note

Summary in English.

Contents

• Inledning. Problem : reklamproducenters erkännande ; Textens ordning
• Från återspeglingsteori till prismatisk brytning genom ett fält. Reklam som spegel och som maktverktyg; Symbolisk makt kan dominera också sina producenter ; Generativ maktantropologi; Habitus : mellan klass och klassifikation; Metodologisk relationism och reflexivitet
• Från Omnicom till Odenplan : en inplacering och presentation. Internationell avreglering och varumärkestänkandets utbredning; Globalisering och identitetsekonomi ; Världskoncerner med stor ekonomisk kraft ; TBWA Worldwide & Stockholm ; Husesyn i etnografiskt presens; Skrivbordsraden; Ateljé́n; Plannerrummet; Internationella avdelningen; Receptionen, köket, lobbyn ; En framgångsrik byrå i tiden ; Disruption som global reklamfilosofi
• Kommunikativt kapital och fältet för dess Produktion. Mellan världsligt och andligt ; En historisk spänning ; Kreativitet på gränsen till magi; En intern kamp mellan struktur och kreativitet; Kreativitet : här kommer mystiken in ; Konstituera(n)de maktförhållanden och meningsrelationer; Konkurrerande hierarkier; Fler omedelbara framträdelser för den dubbla läsningen ; Särskiljande tillgångar och egenskaper mellan strateger och kreatörer; Men kreativitet, vad är det för något? ; Kapitalet och rummet; Det kommunikativa kapitalets existensformer; Kapital och livsstil ; Att göra sig ett namn i reklamvärlden ; Tävlingarnas inbördes relation och tävlan ; Kulturdepartementet eller Näringsdepartementet ; Två typer av framgång
• Varumärket som social inskription : ett varamärke. Symboler i särskiljandets tjänst; Evans-Pritchards lärdom ; Skolning i varumärkets anatomi; Veckans betraktelse ; Varumärkesworkshop med staten; Vilka vill vi vara?; Uppåt
• åt höger; Varamärke ; En reklambyrås vara och pr-plan ; Habitatet Odengatan 79 : en smakfostran i vitt, svalt och smalt; Cynism som uttryck för misstro mot reklamproducenter; Allt kommunicerar
• Varumärkenas fält och maktfältet. Att vara värderad och vald; Habitusaffinitet; Drömkunden ; Etablissemangets vilja att vara gata; Folklighet och fotboll med staten; Konsten att utmana : med staten i ryggen ; Politisk och nationell varumärkning; Förbindelsegångar i maktens fält ; Att arbeta för statens högra och vänstra hand; På klubb med staten; TBWA i hetluften; Inför Guldäggsgalan ; Reklam som partsinlaga för en ny verklighet; Statskapitalets möjligheter ; Coda : TBWA krackelerar
• Konklusion. Utgångspunkter ; Ett internationellt fält med egen ekonomisk logik ; En djupstruktur och princip för betraktande och särskiljning ; Nyckelsymbolen varumärke ; Makt att göra sin mening gällande ; Kunskapsbegränsningar och framtida möjligheter
• Bilaga : Metoder och material. Etnografisk observation ; Analysordning ; Översikt av empiri och insamling
• Summary
• Litteraturförteckning.

Show 8 more Contents items

ISBN

• 9789186071967 (pbk.)
• 9186071963 (pbk.)

OCLC

822017571

Statement on responsible collection description

Princeton University Library aims to describe library materials in a manner that is respectful to the individuals and communities who create, use, and are represented in the collections we manage. Read more...