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Every three days

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近代上海综合型小报之一，三日刊，民国16年（1927年）10月25日创刊于上海。由上海琼报馆出版，馆址设于山东路国闻通信社内，通信处在上海白克路三多里六九九号，事务由刘云舫、刘麟生代办。报纸出版期间，报馆馆址屡次变更，1928年5月10日，《琼报》馆址改为西藏路二马路口平乐里九十八号，并专门发布了迁移声明，1929年6月27日馆址又迁移至西藏路英租界江西路宁波路转角第四十七号门牌处。1929年10月24日，虽竭力整顿，但由于原地址不敷使用，《琼报》馆址暂时迁至福州路四马路三百二十五号，后于11月3日又迁至跑马厅汕头路二十三号。报纸每三日出一张，报头置于报纸首版上方正中央的位置， 并在上端正中央刊有外文名"Le Jade"，还刊有日期、版数、星期等内容。每号四版，刊载广告、新闻报道等，报纸大小在出版期间内略有改动，但始终为四版。《琼报》初发行时每份零售铜元二分，长期订报国内全年二元、半年一元三角，国外订报费加倍，包括邮费在内。1927年12月21日起，《琼报》改为每份零售铜元两枚，长期定价不变。1928年5月15日又改至每份零售大洋二分，1929年4月5日始定为每份零售大洋二分四厘，1931年3月20日改为每份售大洋二分八厘，价格改动相对频繁，持续上调。该报于1932年10月29日出至第561号。《琼报》每期四版，其中第一、四版为广告版面，刊载了大量商业广告；第二版主要是社会新闻，刊载社会娱乐新闻和各种小道消息；第三版刊载的内容除了娱乐新闻报道以外，还包括新闻漫画、连载小说等内容。广告方面，该报的广告排布整齐规则，规定每格高二英寸、宽二英寸三分之一，每格面积相当。广告内容以商业广告为主，与新闻所占的版面比例大致为五五分，即将近一半的报纸版面用于刊登广告，其中包括戏院影戏上映的娱乐广告，包括商场、照相馆、公司等广告，也包括日用品广告以及著作出版的文化广告等。同时，《琼报》上所刊载的广告更新变动较快，可见其招登广告的实力。《琼报》的内容主要包括社会新闻报道、读者稿件、漫画和散文等，其中新闻报道占主要成分，且新闻之内插有绘图，与新闻标题内容相映成趣，有利于吸引读者的阅读兴趣。报纸中刊有很多名人轶事、娱乐新闻、小道消息，以上海本埠消息为主，也不乏国内其他各地的新闻，同时还包括对歌星、娱乐界名伶等消息的介绍，比如刊载有《湖州试驶黄包车》（1928年5月7日第二版）、《大东舞场中之黄纬芳》（1929年3月11日第二版）、《陈天消息近如何》（1930年7月20日第二版）等。1927年10月31日《琼报》尺寸更改，扩大报纸篇幅，增加了许多政治新闻。报纸中除了刊载琼报馆编辑人员和记者所写的报道以外，还刊载了一些读者寄来的稿件，这些稿件内容与报纸刊载的主体内容风格基本一致，以娱乐新闻和各种小道消息为主，主要登载一些读者普遍比较关心和注意的社会新闻。另一方面，《琼报》中先后连载了少量的长篇小说，小说类型丰富多样，比如有徐梅黛著《惆怅春风》（1931年2月26日至1931年5月5日连载）、云郎著官场写真长篇小说《春花秋月》（1932年10月29日开始连载）。此外，报纸中登载的文艺作品还有一些游记类纪实散文，主要是在全国其他一些地方视察、游历的游记文章，代表篇目如《安南纪游》（1928年1月5日第二版）、《普陀纪游》（1928年5月17日第三版）、《裕陵视察记》（1928年10月14日第三版）、《记镇之游浦》（1929年5月5日二版）。1928年1月29日起《琼报》开始连载特约漫画《欢喜冤家》，每期连载的篇幅不长，仅占第三版版面很小的一部分，但都是一个个小漫画故事，设置有吸引读者的题目，比如《这才是好味道》（1928年2曰1日）、《恰到好处》（1928年3曰5日）等，可以提升读者阅读兴趣。该报先后设置了一些特色栏目，但数量和内容相对较少，比如创刊初期就在第三版设置了"琼报天文台"一栏，但该栏目内容与天文无甚关系，实际是极其简短的社会新闻，内容极为短小精悍。自1928年3月8日起，在第二版与第三版的新闻中缝又增设了"琼林"栏目，其性质与"琼报天文台"类似，刊登的均为社会小新闻，每条新闻由不同人员编辑且内容较短。自1928年9月11日起，《琼报》每逢明园、申园赛狗之日，由沈吉诚以最准确的预测报告读者，暂时代替"琼林"栏目，为赛狗读者们提供比赛结果预测。1930年11月8日增加"琼报小消息"，分条小新闻。《琼报》还出版了一些特刊，比如1928年10月20日《程砚秋特刊》、1929年9月2日《滇灾游艺会特刊》、1929年10月2日《陕赈特刊》（旅沪陕西赈灾会，游艺大会刊物之一）。值得注意的是，1928年9月8日起至10月8日数期内，《琼报》在报边刊有"请国民一致起来废除不平等条约"、"请国民一致起来赞助废除不平等条约"等字样，在废除不平等条约方面该报摆明了自己的政治态度和立场，同时通过这种方式发挥了报纸应有的社会舆论作用，积极号召读者共同支持废除不平等条约。由于《琼报》存在时间较长，以其"隽敏之消息、美丽之图画、清新之文字"风格在上海小报界独树一帜，内容侧重政界新闻和花事娱乐消息，是反映民国时期上海地区社会生活的窗口之一，一定程度上为我们研究上海社会史和市民娱乐生活方式的变化提供了许多有价值的史料。同时，该报中刊载了一些漫画和与新闻相关的人物图片等图像资料，为研究民国时期的上海史、漫画史提供了一些有用的图片资料。第一期《琼报》创刊号特别启事栏一）本报创办伊始承各界热忱协助，至深感纫，本期承电影事业专家何挺然君，暨陆以铭、张德舆诸君协助，广告又承前得孙陵图样奖赏之范文，照君代书法文琼报两字，合并致谢。（二）本报取集思广益之旨，特别欢迎外界投稿，酬赠从丰，惟稿件不合，恕不容纳。（三）本报广告除已经接洽就绪之长短期广告外，尚有余地可供各界投登，又外埠分销除南京、汉口、北京、天津、杭州、苏州等处已有分销外、尚须招请经理，均请迳向山东路国闻通信社内本报接洽为荷。琼报小引（刘云舫）诗曰："投我以木桃，报之以琼瑶，匪报也，永以为好也"。琼报之旨，惟在报琼，意义如斯，昭然若揭。琼乃玉之美者，言人赠我以微物，我当报之以重宝，而犹未足以为报，但愿其长以为好而不我忘耳。年来国人爱读小报者，正不知几千万人，彼以极低代价，买我琼报，我当报以雋敏之消息，美丽之画图，清新之文字，然犹以为未足，但愿披览琼报消息，展诵琼报文字，省识琼报画图者，长毋相忘。俾我琼报，得展琼辉，海上琼楼，尝有琼玉，琼报之愿，于斯已偿。

Other title(s)

• Le Jade
• Tabloids (1897-1949)
• Zhongguo jin dai zhong wen bao zhi quan wen shu ju ku. xiao bao (1897-1949)
• 中国近代中文报纸全文数据库. 小报 (1897-1949)

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